R&D: How AI will change the way logos are created.

PartydoosMedia, een Nederlands digitaal creatief bureau, heeft onderzoek gedaan naar hoe kunstmatige intelligentie de manier waarop merkidentiteiten gemaakt worden op de lange en nabije termijn zal beïnvloeden. Dit artikel geeft een samenvatting van onze bevindingen. Dit artikel werd oorspronkelijk in het Engels geschreven; vertaalde versies worden alleen ter referentie aangeboden.

Een logo is een integraal onderdeel van de wereldwijde marketinginspanningen van elk bedrijf. Historisch gezien waren de meeste bedrijven afhankelijk van grafische ontwerpbureaus om een merkidentiteit op te bouwen, en deze grafische ontwerpbureaus vertrouwden op hun (team van) grafisch ontwerpers. Een grafisch ontwerper maakte meerdere schetsen en vroege ontwerpen voordat hij tevreden was met zijn eigen product.

This was an important aspect of the procedure. However, it was inefficient and would result in a reduced maximum number of logos developed by the agency each week or month. It costs the agency money and time. With the current expansion of artificial intelligence bots engaged in the creation of art, PartydoosMedia’s R&D Team has conducted thorough testing on how artificial intelligence such as Midjourney, Stable Diffusion and DALL·E 2 may come into play by assisting with the sketching aspect of logos.

PartydoosMedia has generated a tremendous quantity of logos with the assistance of artificial intelligence over the last several months and after testing elected to continue with the testing of DALL·E 2 and Stable Diffusion throughout our study period. We utilised AI to develop drawings for logos for both our clients and our study, and it produced unexpected outcomes. DALL·E 2 developed four logo versions depending on prompts, and most of the time at least one of those variations was of high quality. DALL·E 2 still had alignment difficulties and lacked the ability to export the logo as a vector file. PartydoosMedia still had to re-create the logos in a tool like Illustrator or Affinity Designer, but by leveraging DALL·E 2’s designs, we were able to save design time by about 40% each design.

Logo modificaties

Aanvankelijk richtte PartydoosMedia zich op logoveranderingen. Dat wil zeggen, we hebben kunstmatige intelligentie ingezet om iets te ontwikkelen op basis van een bestaand logo. Een van de grootste online gamingcommunities, "TruckersMP", vroeg CEO Justin Sijbolts om hun logo aan te passen aan de zomer van 2022. De "prompt" die Justin Sijbolts gebruikte was “A cartoon style summer picture with a sunset. Silhouette grass in the foreground and a sun in the background.” om de eerste ontwerpen voor de achtergrond van het logo te maken.

Na de AI-uitvindingen zette CEO Justin Sijbolts de innovatie voort door delen van de AI-output te reproduceren en te integreren in een vectorgebaseerde visuele ontwerptoepassing, waarna ze het TruckersMP-logo in het midden plaatsten en het naar TruckersMP stuurden voor de eerste voorlopige beoordelingen.

TruckersMP en haar gemeenschap lieten ons weten dat het logo aan hun hoge kwaliteitseisen voldeed en dat ze zeer tevreden waren met het resultaat. We hebben de gaminggemeenschap niet van tevoren meegedeeld dat het logo dat we zouden produceren deels door kunstmatige intelligentie zou worden gemaakt. Door hen het logo te van te voren te laten zien, kwamen ze niet op het idee dat het logo door AI gemaakt was, wat aantoont dat een logo dat gedeeltelijk door kunstmatige intelligentie is gemaakt, hen goed is bevallen.

Logo modificaties

Het is te zien dat logo veranderingen in de vorm van achtergrond veranderingen gemakkelijk te realiseren zijn met AI. Het vergt echter nog veel verbeeldingskracht en arbeid van de ontwerper (zoals bij de meeste schetsen). Hoewel er veel minder ontwerptijd nodig is om een afbeelding te maken, kan het niet door de meeste mensen worden gedaan, omdat het nog steeds volledig opnieuw moet worden ontworpen in een ander (vector-gebaseerd) ontwerpprogramma.

Logos door AI: Skyflow

Vervolgens hebben we gewerkt aan het gebruik van kunstmatige intelligentie om logo's te creëren in plaats van logo-aanpassingen. Skyflow wilde dat we een merkidentiteit creëerden met een vliegtuig en de kleur blauw. De AI produceerde verschillende dubieuze oplossingen toen hij de vraag "Blauw vliegtuiglogo voor luchtvaartmaatschappij Skyflow, modern" kreeg. De oplossing rechtsonder wekte echter onze interesse. Dit symbool toont de achterkant van een vliegtuig, met de lijnen eronder die vermoedelijk naar de motoren verwijzen.

DALL·E 2 prompt “Blue airplane logo for airline Skyflow, modern”

Het is echter duidelijk dat de AI in dit geval geen rekening heeft gehouden met de emoties die aan het ontwerp ten grondslag liggen - het gebruikte logo komt op de gebruikers "boos" over. Met een paar bescheiden wijzigingen konden we dit gevoel echter eenvoudig wegnemen en het geëxporteerde logo wordt nu gebruikt door Skyflow.

Logos door AI: Banana Biome

Het Banana Biome Logo is het laatste AI-logo dat we willen laten zien als onderdeel van ons onderzoek. We probeerden een "bizarre" uitdaging te bedenken, zoals " minimalistisch logo ontwerp, bananendriehoek, mascotte ". De AI genereerde echt een aantal logo's die volkomen logisch waren. Ze representeerden allemaal een bananendriehoek, maar de AI had duidelijk moeite met het "mascotte"gedeelte van de vraag, wat begrijpelijk is. We kunnen echter zien dat de AI vormen en uitlijning beter begint te begrijpen, met alle vier de logo's met een sterke uitlijning en een solide begrip van vormen.

We hebben het derde logo gebruikt om een "bruikbare" vectorversie te maken die bedrijven kunnen gebruiken. PartydoosMedia denkt dat de doorsnee persoon, of zelfs grafisch ontwerpers, niet in staat zouden zijn te herkennen dat dit logo gedeeltelijk door kunstmatige intelligentie is gemaakt.

Stable Diffusion

Na Dall-E 2 heeft ons team andere oplossingen overwogen, zoals de nieuwe Stable Diffusion AI van DreamStudio. PartydoosMedia ontdekte al snel dat Stable Diffusion weliswaar uitstekend was in het maken van mascottes en dierenlogo's, maar dat het verschrikkelijk was in het herkennen van grondvormen, het samenvoegen van voorwerpen, en elk soort letterteken. Aanvankelijk hadden wij problemen met de oriëntatie van het logo; de AI plaatste het logo op een 3D-object, wat het moeilijk maakte om het om te zetten in een vectorafbeelding met Image Tracing van Adobe Illustrator. Wij konden echter de prompt zo veranderen dat dit niet meer voorkomt.

Wij hebben veel verschillende logo's geprobeerd, en de vier beste staan hierboven afgebeeld. Wij hebben geprobeerd de AI te trainen om met het eerste logo een logo te ontwikkelen voor het fictieve bedrijf "PetSquare". Wij waren enthousiast over de resultaten, die de delen Pet en Square in elkaar lieten overlopen. De prompt vroeg ook om een kat, wat vlekkeloos uitgevoerd werd. Voor het tweede logo vroegen wij een papegaaienmascotte, wat perfect gelukt is. De derde is een leeuw, evenals de vierde. Wij hebben echter geconstateerd dat het vierde logo (en de tweede leeuw) parallellen vertoont met een leeuw, maar het heeft ook het gezicht van een koe, hoewel wij dat niet gevraagd hadden. Hieruit blijkt het onvermogen van de AI om verschillende dieren van elkaar te onderscheiden.

Het leeuwenontwerp was onze favoriet; wij wilden dat de AI een mascottelogo zou maken met een boze, brullende leeuw, en dit is waar het mee op de proppen kwam. Dit is het eindresultaat van enkele kleine veranderingen aan het logo (rechts). Dit was het beste logo dat wij konden bedenken uit honderden aanwijzingen voor de Stabiele Verspreiding AI.

Wat betekent dit voor het logo ontwerp in de nabije en verre toekomst?

Wij denken dat in de nabije toekomst kunstmatige intelligentie zal helpen om de creativiteit van grafisch ontwerpbedrijven te versterken en grafisch ontwerp aan te bieden aan het publiek. Er is echter nog een lange weg te gaan voordat AI grafisch ontwerpers volledig kan vervangen op gebieden als uitlijning, woordinterpretatie en meer gecompliceerde aanwijzingen. Wij geloven dat AI mensen eerder zal bijstaan dan vervangen. Tenminste, in de nabije toekomst. Wie weet wat de toekomst voor ons in petto heeft.

PartydoosMedia zal onderzoek blijven doen naar innovaties en de grenzen van de technologie blijven verleggen, terwijl het portfolio en het bereik van dag tot dag worden uitgebreid. Als gezond bedrijf, dat de voorbije 2 jaar voortdurend is gegroeid, hebben we een basis van klantgericht ondernemen waarbij het menselijke denken centraal staat.

Wat is PartydoosMedia?

PartydoosMedia is een digitaal creatief bureau gevestigd in Groningen, Nederland, dat uw verbeelding visualiseert. Wij streven ernaar om de beste service te bieden voor u en uw bedrijf door het creëren van de perfecte branding voor uw bedrijf. We creëren buitengewone graphics, foto's, video's en animaties door uitgebreid marktonderzoek te doen.

PartydoosMedia heeft met meer dan 200 bedrijven samengewerkt en verlegt steeds de grenzen van de grafische vormgeving voor zowel bedrijven als particulieren.

Geef een reactie

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.